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Adamance – Création de la plateforme web

2021 / Food

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Création de la plateforme web pour le lancement de la nouvelle marque du groupe Valrhona

Le Groupe Valrhona est aux côtés des chefs pâtissiers depuis toujours. Leur chocolaterie, leurs laboratoires et les chefs, où fruits et chocolats se mêlent depuis toujours, ont éveillé les sens des équipes et c’est de là qu’est née la nouvelle marque Adamance.

Adamance est une gamme de fruits en purée, forte en engagement : respect pour les hommes, respect pour la nature, respect pour la traçabilité. En résumé une nouvelle marque de fruits en purée pleine de bon sens !

En amont de la nouvelle campagne de communication et du lancement de la marque, le groupe Valrhona et les équipes Adamance confient la réalisation du nouveau site web de la marque à l’agence ! Pour notre plus grand plaisir un projet aussi coloré que fruité !

Voir le site

Enjeux

La marque se lance sur le marché. Les équipes Adamance souhaitent gagner rapidement en notoriété de marque, promouvoir leurs positionnement de marque, avoir des outils digitaux répondant aux attentes des cibles et rapidement convertir ces actions digitales en business et vente de produit.

Les objectifs sont donc multiples :

Une volonté d’avoir un site de marque fort, permettant de transmettre les engagements de la marque (respect, traçabilité, informations sur les producteurs, etc.) au graphisme sur mesure qui est un enjeu de communication.
Une volonté de faire un site aux services des cibles, apportant un maximum de service avec des informations sur les produits et des recettes à disposition.
Innover en proposant un module de recherche de recette pour que rapidement les cibles puissent se projeter sur l’utilisation des produits, les équipes imaginent un module spécifique d’aide au choix pour les chefs.
Donner toutes les informations en vue de prise de commande : formulaire de contact, direction vers le site marchand, etc.

Stratégie

L’agence propose un accompagnement en plusieurs étapes :

La première partie est basée sur un workshop participatif pour imaginer l’expérience sur le site web, prioriser les objectifs et co-concevoir l’outil d’aide et d’inspiration pour les chefs.

Des travaux sur les scénarios et parcours clients et la conception ergonomique des pages spécifiques (recette, module inspiration, fiche produits) sont réalisés.

Un accompagnement sur la direction artistique. La proposition graphique et esthétique sera très acidulée et fruité pour marquer la puissance des fruits dans les produits.

Un réflexion est portée aussi pour la mise en avant de call-to-action pour ramener aux outils de vente en ligne ou prise de contact en vue d’acquérir les objectifs de conversion visés.

Moyens

Experts concernés au sein de l’agence : consultant en stratégie digitale, UX designer, directeur artistique, webdesigner, développeur front-end WordPress, chef de projet digital.

Atelier d’UX design et co-conception avec le client pour le zoning de toutes les pages clés du site : page d’accueil, fiche des produits, pages des producteurs, listing des produits et des recettes, outil d’inspiration.

Direction artistique : déclinaison de maquettes graphique en rapport avec l’univers de marque. Conception en mobile first.

Technique : Proposition d’une plateforme sur le CMS WordPress sur mesure – Themosis 2. Optimisé au niveau du back office (builder sur mesure pour le client) et d’un point de vue SEO.

Travaux d’optimisations SEO en partenariat avec l’agence de référencement de la marque.

Intégration front-end et back-end du site et de l’ensemble de ses fonctionnalités.

Focus sur une fiche recette

Un des objectifs du site était d’apporter une expérience unique pour les chefs et leurs permettre de découvrir les différents produits par les applications et les recettes. Avec l’aide des chefs Valrhona, nos équipes conçoivent un module expérientiel permettant, sous la forme d’un enchaînement de formulaires à choix multiples, de concevoir ses envies, pour ensuite livrer à l’internaute la liste des recettes associées.

La difficulté étant d’allier les besoins techniques et de pouvoir informer, expliquer le module, sans oublier l’expertise des chefs, tout en ayant un parcours digital fluide, simple d’utilisation et mobile friendly.

A tester ici.