#nodigitalbullshit

Evolution d'affichage des résultats Google

Quelles conséquences ?

Quelle stratégie de contenu adopter ?

Vous avez sans doute remarqué les évolutions d’affichage des premiers résultats de Google.

 

+ d’annonces – qu’on a d’ailleurs du mal à distinguer des résultats naturels

 

+ de résultats enrichis (avis clients, visuel produit etc.) – qui prennent beaucoup de place en hauteur

 

+ d’extraits optimisés – ex : People Also Ask, une sorte de réponse directe à une question disponible directement dans le résultat sans passer par un site

 

La conséquence de tout cela est une augmentation fulgurante des requêtes Zero-Click.

Le Zero-Click c’est quoi ? Pour résumer, c’est lorsque vous avez trouvé la réponse directement dans les résultats Google sans cliquer pour aller sur le site.

Ce phénomène est encore plus prononcé sur mobile.

Les dernières données Google Search CTR (Mobile & Desktop)

C’est assez inquiétant pour au moins 3 raisons :

 

  1. Google renforce sa position dominante en devenant un moteur de réponse et plus seulement de recherche.

 

  1. Pour cela, il s’appuie sur des contenus qui ne lui appartiennent pas puisqu’ils viennent des sites optimisés, et tout cela sans contrepartie.

 

  1. Il y a toujours la possibilité de ne pas optimiser le site pour des résultats enrichis mais, par conséquent, vous prenez le risque de perdre en position au profit des concurrents. D’autant plus que Google positionne très bien les sites avec extraits optimisés.
Capture d’écran 2021-03-26 à 12.15.41

Quelle suite ?

Certains gros acteurs numériques (Wikipédia par exemple) essayent de négocier une contrepartie financière mais cela reste très marginal.

 

Pour l’instant, votre meilleur atout réside toujours dans les contenus que vous allez proposer à vos cibles. S’il est pertinent, qu’il répond aux attentes et qu’il est optimisé pour Google, il vous permettra de faire venir vos cibles sur votre site.

 

=> Besoin d’aide pour créer un site avec du contenu ?

=> Savoir quel contenu proposer ?

=> Produire ce contenu ?

 

Pour trouver des solutions sur mesure pour vous et vos cibles => Contactez-nous