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Paccard – Création de la nouvelle identité

2019 / Food

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Refonte de l'identité de marque et création d'un nouveau site Internet

Inventeur de son savoir-faire d’affineur, Joseph Paccard a créé les caves qui portent son nom. Autour de lui, c’est une petite famille : 12 savoyards fiers de leurs racines, attachés à donner le meilleur d’un terroir si généreux. Renommés pour leur travail « à la tâche », Paccard sélectionne et élève un à un chaque fromage selon les goûts et les désirs de ses clients.

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Enjeu

À Manigod, au cœur du massif des Aravis et de la Haute-Savoie, Paccard affine des fromages fermiers de Savoie de très haute qualité. Une entreprise familiale pionnière et leader dans son industrie qui avait besoin d’ajuster son image de marque à la hauteur de ses produits. Un nouveau positionnement était aussi envisageable en fonction de l’étude stratégique. Une compétence 360, du design de marque jusqu’à la conception de site Internet, que l’agence est capable de traiter grâce à ces différentes équipes.

Stratégie

Développer une relation de confiance et de multiples points stratégiques avec l’entreprise Paccard. Nous les avons accompagner pour la refonte de leur marque dans un esprit de collaboration qui permet au client de s’investir encore plus. Nous avons identifié chaque point de fébrilité de la stratégie actuelle afin de répondre concrètement a chaque interrogation ou point d’ombre dans leur communication.

Moyens

Grâce à une équipe projet de 5 personnes nous avons réalisé plusieurs ateliers afin de définir la nouvelle stratégie et de mettre en place une nouvelle identité. Un nouveau positionnement dans la communication nécessitant de nouveaux outils dans leur stratégie de marque et stratégie digitale. Un nouveau site web a été conçu aux couleurs de cette nouvelle identité. Simple d’utilisation, le site représente bien la marque et le nouveau positionnement. Nous avons choisi le CMS open source WordPress pour sa facilité d’utilisation et sa capacité à gérer parfaitement des sites de moyennes tailles. Nous avons également réalisé un film de présentation, diffusé sur de nombreux médias, avec un accompagnement de l’entreprise sur les différents médias retenus pour la nouvelle stratégie. Une réalisation en 4K/UHD nécessitant des plans aériens en drone mais aussi dans des conditions difficiles en cave et en alpage.

Résultats

Un travail conséquent en collaboration totale avec le client. Un nouveau positionnement et une refonte identitaire assumée. Un nouveau départ pour un client historique de l’agence qui ne cesse de progresser et étonner.